¿SKIN OR SCREEN?
Lo real y lo virtual
El panorama actual nos ofrece, entre otras muchas, dos grandes tendencias que parecen ir en direcciones opuestas: Por un lado, los consumidores tienen una amplia gama de experiencias digitales cada vez más potentes e inmersivas y que no para de crecer. desde la realidad aumentada, pasando por la realidad virtual hasta el metaverso, el mundo digital está virando hacia lo inmersivo y envolvente.
22 de Abril
13:00 – 16:00 hrs.
RESILIENCIA Y REACTIVIDAD
Las marcas ante el cambio exponencial
Vivimos en un contexto caracterizado por el cambio exponencial: un mundo en el que cambian más cosas de las que permanecen inmutables, en el que los periodos de tiempo de los cambios se acortan enormemente, y en el que la realidad es cada vez más líquida. Ante este nuevo paradigma en el que el cambio es la constante, las marcas enfrentan un complejo e importante reto: gestionar la incertidumbre y aprender a moverse en ella para conseguir garantizar sus resultados.
04 de julio
13:00 – 16:00 hrs.
RELEVANCIA O NOTORIEDAD
Indicadores para el futuro del Mk
Además del primer paso necesario en todo funnel y journey de marca; la notoriedad ha sido y es la “conditio sine qua non” para su liderazgo: las marcas más notorias están más presentes y disponibles, y son más elegidas y más compradas. Un indicador que ha sido, por ello, un foco importante de las marcas líderes, capaces de movilizar grandes inversiones para conseguir llegar a audiencias amplias, con riqueza y variedad en el número de impactos y despliegue de medios y formatos, para estar más presentes en las mentes de los consumidores.
22 de Septiembre
13:00 – 16:00 hrs.
MÁS ALLÁ DE LAS GENERACIONES
Nuevas claves para nueva segmentación
Las cohortes generacionales y los grupos de edad han pasado en los últimos años a cobrar una gran importancia, y estar en el centro de las conversaciones, para marcas de todo tipo de categorías. Desde aquellas que han trabajado activamente por conectar con los Millennials hasta las que ponen sus esfuerzos en hallar las claves para entender a la Generación Z, pasando por las marcas que apuestan por recuperar a los Seniors como target de comunicación, la lectura de las realidades generacionales ha pasado a ser vital para Planes de Marketing y estrategias de crecimiento del negocio.
Octubre
13:00 – 16:00 hrs.