Cubrir al 100% las necesidades de comunicación de una compañía a nivel local es altamente complicado y requiere trabajar sobre el terreno, conociendo la competencia cercana, los canales más afines, intereses y hábitos de compra de la población local, el comportamiento en cada punto de venta, tener información al minuto del entorno y sus cambios climáticos, de sucesos, etc.